當(dāng)江門杜阮的鄉(xiāng)土特產(chǎn)“涼瓜”化身可愛IP，走進(jìn)孩子們的游樂(lè)世界，一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村振興、農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐就此展開。
在廣東江門，“杜阮涼瓜”是家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品名片。2025年，一座以“涼瓜”為主題的特色樂(lè)園在杜阮鎮(zhèn)呱呱落地，迅速成為當(dāng)?shù)赜H子家庭的熱門打卡地。這個(gè)將地方特產(chǎn)IP與兒童游樂(lè)深度融合的項(xiàng)目，正是廣東奇樂(lè)文旅有限公司踐行“在地文化+主題游樂(lè)”設(shè)計(jì)理念的又一次成功探索。
從一顆不起眼的涼瓜，到一座充滿歡笑的樂(lè)園，這背后是一套完整的IP轉(zhuǎn)化邏輯和落地方法論。
01 緣起：當(dāng)涼瓜遇上兒童樂(lè)園
杜阮鎮(zhèn)擁有數(shù)百年涼瓜種植歷史，所產(chǎn)涼瓜以“綠、甘、肥、香”聞名遐邇。但隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，如何讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)、親近本土特產(chǎn)，成為當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)業(yè)企業(yè)共同思考的課題。
“我們不想只做一個(gè)展示館或者體驗(yàn)園，我們希望孩子們能在玩耍中自然而然地認(rèn)識(shí)涼瓜、愛上涼瓜。”投資方的一席話，道出了項(xiàng)目的初心。
這正是廣東奇樂(lè)文旅有限公司所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——將抽象的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)的游樂(lè)設(shè)施，讓教育在玩耍中自然發(fā)生。
接到項(xiàng)目需求后，廣州奇樂(lè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間奔赴杜阮，深入田間地頭，與瓜農(nóng)交流，品嘗涼瓜，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。我們深知：一個(gè)成功的IP主題樂(lè)園，必須扎根于真實(shí)的在地文化，而不是憑空想象的“空中樓閣”。
02 破題：從農(nóng)產(chǎn)品到萌趣IP的蛻變之旅
如何讓一顆“苦瓜”變得可愛可親？這是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的首要挑戰(zhàn)。
經(jīng)過(guò)多輪頭腦風(fēng)暴，我們確定了“涼瓜寶寶”這一核心IP形象——圓潤(rùn)飽滿的身材，明亮好奇的大眼睛，頭頂一片嫩綠的瓜葉作為標(biāo)志性配飾。表情設(shè)計(jì)中融入微微皺眉的“苦感”，卻因整體造型的萌態(tài)反而顯得憨態(tài)可掬。
圍繞“涼瓜寶寶”，我們構(gòu)建了完整的IP世界觀：
這一IP形象迅速獲得投資方和當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)可。更重要的是，它在后續(xù)的兒童測(cè)試中收獲了滿滿的好評(píng)——“媽媽，這個(gè)涼瓜好可愛！”孩子們的反應(yīng)證明，農(nóng)產(chǎn)品IP的萌趣化改造成功了。
03 構(gòu)建：讓IP融入每一寸游樂(lè)空間
IP確立之后，如何將其轉(zhuǎn)化為具體的兒童樂(lè)園游樂(lè)設(shè)施，是項(xiàng)目落地的核心環(huán)節(jié)。
廣東奇樂(lè)文旅有限公司作為游樂(lè)設(shè)備源頭工廠，擁有從概念設(shè)計(jì)到產(chǎn)品落地的完整產(chǎn)業(yè)鏈能力。我們將“涼瓜寶寶”的故事，拆解為一個(gè)個(gè)可游玩的場(chǎng)景：
入口廣場(chǎng)——“涼瓜大本營(yíng)”
樂(lè)園入口處，一個(gè)高達(dá)5米的巨型“涼瓜寶寶”雕塑成為視覺(jué)地標(biāo)。孩子們還未入園，就已進(jìn)入IP的世界。雕塑內(nèi)部設(shè)計(jì)了可攀爬的通道和滑梯，讓IP不僅是看，更是玩。
核心游玩區(qū)——“涼瓜田歷險(xiǎn)記”
這是樂(lè)園的主游樂(lè)區(qū)，占地約8000平方米。我們以涼瓜田為靈感，設(shè)計(jì)了多層次的攀爬探索空間：
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攀爬網(wǎng)：模擬涼瓜藤蔓的造型，讓孩子們?cè)?ldquo;藤蔓”間攀爬穿梭
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滑梯組合：涼瓜造型的滑梯入口，從“瓜”里滑出，趣味十足
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鉆洞迷宮：模擬瓜田里的秘密通道，激發(fā)探索欲
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平衡木：設(shè)計(jì)成瓜田田埂的模樣，考驗(yàn)孩子的平衡能力
作為經(jīng)驗(yàn)豐富的游樂(lè)設(shè)施公司，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中始終貫穿一個(gè)原則：讓IP不是“貼”上去的裝飾，而是真正融入設(shè)備的靈魂。
親子互動(dòng)區(qū)——“涼瓜小廚房”
這里設(shè)置了模擬廚房和沙池，孩子們可以用沙子“烹飪”涼瓜美食，在角色扮演中認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品。區(qū)域旁設(shè)置家長(zhǎng)休息座，方便家長(zhǎng)觀察陪伴。
科普教育區(qū)——“涼瓜成長(zhǎng)日記”
通過(guò)互動(dòng)展板、AR體驗(yàn)和真實(shí)的涼瓜種植展示，讓孩子們了解涼瓜從種子到餐桌的全過(guò)程。寓教于樂(lè)的設(shè)計(jì)，讓樂(lè)園成為生動(dòng)的自然課堂。
04 落地：源頭工廠的品質(zhì)保障
從圖紙到現(xiàn)實(shí)，考驗(yàn)的是制造與安裝的硬實(shí)力。
廣東奇樂(lè)文旅有限公司的自有游樂(lè)設(shè)施源頭工廠，為項(xiàng)目提供了堅(jiān)實(shí)保障：
定制化生產(chǎn)：所有涼瓜造型部件均采用開模工藝，確保形態(tài)逼真、色彩鮮艷。鋼結(jié)構(gòu)骨架在工廠內(nèi)預(yù)制，模塊化設(shè)計(jì)使現(xiàn)場(chǎng)安裝更加精準(zhǔn)高效。
安全與環(huán)保：作為游樂(lè)設(shè)備源頭廠家，我們對(duì)材料的把控從不妥協(xié)。所有軟包采用B1級(jí)阻燃材料，鋼結(jié)構(gòu)熱浸鍍鋅處理，表面涂裝使用環(huán)保水性漆。在孩子們頻繁接觸的區(qū)域，我們特別加強(qiáng)了圓角處理和緩沖設(shè)計(jì)。
生態(tài)融合：樂(lè)園位于杜阮的田園之間，我們特別注重設(shè)施與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)。大量使用木質(zhì)元素和自然色系，讓游樂(lè)空間成為田園景觀的有機(jī)延伸，而非突兀的存在。
整個(gè)項(xiàng)目從設(shè)計(jì)到落地，歷時(shí)8個(gè)月。當(dāng)最后一件設(shè)備安裝完畢，看到孩子們興奮地沖向“涼瓜寶寶”的那一刻，所有的努力都化作了值得。
05 運(yùn)營(yíng)：讓IP持續(xù)發(fā)光
樂(lè)園建成只是第一步。如何讓“涼瓜”IP持續(xù)保持活力，是廣州奇樂(lè)文化旅游集團(tuán)有限公司在運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
我們?yōu)闃?lè)園設(shè)計(jì)了一套完整的IP運(yùn)營(yíng)方案：
主題活動(dòng)日歷
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春季：涼瓜播種節(jié)，孩子們可以親手種下涼瓜種子
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夏季：涼瓜豐收派對(duì)，舉辦親子采摘和涼瓜美食DIY
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秋季：涼瓜藝術(shù)展，征集孩子們的涼瓜主題繪畫作品
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冬季：涼瓜寶寶生日會(huì)，全年會(huì)員的專屬狂歡
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)
圍繞“涼瓜寶寶”IP，開發(fā)了玩偶、T恤、水杯、繪本等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成為樂(lè)園重要的二次消費(fèi)收入來(lái)源。
本地文化聯(lián)動(dòng)
與杜阮當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)合作，推出“涼瓜樂(lè)園套餐”；與學(xué)校合作，將樂(lè)園作為鄉(xiāng)土教育的校外實(shí)踐基地。讓IP跳出樂(lè)園，融入本地生活的方方面面。
社群運(yùn)營(yíng)
建立家長(zhǎng)社群，每日分享孩子在樂(lè)園的精彩瞬間，定期推送育兒知識(shí)和活動(dòng)預(yù)告。社群活躍度保持在40%以上，成為最穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)來(lái)源。
開業(yè)半年后，樂(lè)園交出了一份亮眼的成績(jī)單：
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月均客流8000人次，節(jié)假日高峰期需預(yù)約入場(chǎng)
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會(huì)員復(fù)購(gòu)率62%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平
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大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分4.9分，成為江門親子游樂(lè)熱門榜第一名
06 啟示：小IP也能做出大文章
“涼瓜”主題樂(lè)園的成功，為行業(yè)提供了寶貴的啟示：
啟示一：在地文化是IP的根
真正有生命力的IP，不是憑空創(chuàng)造的，而是從本土文化中生長(zhǎng)出來(lái)的。當(dāng)孩子和家長(zhǎng)在樂(lè)園里看到熟悉的涼瓜元素，天然會(huì)產(chǎn)生親近感和認(rèn)同感。
啟示二：IP必須可游玩
一個(gè)IP再可愛，如果不能轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)的體驗(yàn)，就只是墻上的裝飾。廣州奇樂(lè)的設(shè)計(jì)理念始終是：讓IP成為孩子們可以鉆進(jìn)、爬過(guò)、滑下的“玩伴”，而不僅僅是遠(yuǎn)處的景觀。
啟示三：全產(chǎn)業(yè)鏈能力是保障
從IP設(shè)計(jì)到設(shè)備制造，從現(xiàn)場(chǎng)安裝到后期運(yùn)營(yíng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都影響著最終效果。選擇像廣州奇樂(lè)這樣具備游樂(lè)設(shè)備供應(yīng)商和游樂(lè)設(shè)施源頭工廠雙重身份的伙伴，可以從源頭避免“設(shè)計(jì)很美，落地很難”的尷尬。
啟示四：運(yùn)營(yíng)讓IP持續(xù)發(fā)光
建成不是終點(diǎn)，持續(xù)的運(yùn)營(yíng)才是IP生命力的來(lái)源。廣東奇樂(lè)文旅有限公司在項(xiàng)目中提供的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)服務(wù)，幫助樂(lè)園在開業(yè)后持續(xù)保持活力，實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。
結(jié)語(yǔ)：讓每個(gè)地方都有自己的“涼瓜”
一顆小小的涼瓜，成就了一座充滿歡笑的樂(lè)園。這個(gè)案例證明：每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的文化符號(hào)，每個(gè)符號(hào)都有成為IP的潛力。
作為深耕行業(yè)十五年的游樂(lè)設(shè)備廠家，廣東奇樂(lè)文旅有限公司愿意與更多合作伙伴一道，挖掘在地文化，打造特色I(xiàn)P，讓更多孩子在家門口就能遇見屬于自己的“涼瓜寶寶”。
從江門出發(fā)，走向更廣闊的天地。下一顆“涼瓜”，會(huì)在哪里生根發(fā)芽？我們充滿期待。
